Similitudes entre las campañas en EEUU y Europa

Thomas Hofer, consultor político austriaco, explica las similitudes entre las campañas electorales de Estados Unidos y Europa.
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Jorge Rábago explica cómo preparar un debate electoral

Los vídeos del PP y PSOE

Partido Popular y PSOE han lanzado recientemente dos videos, uno sobre seguridad y otro sobre la negociación con la banda terrorista ETA. Para ver el del PP, pulse aquí. Para ver el del PSOE, pulse aquí.

Tendencias de la comunicación política en EEUU

Martha Lockwood, Directora Ejecutiva de la Asociación Americana de Consultores Políticos, explica las tendencias en la comunicación política en Estados Unidos.

Santos Ortega habló sobre telegenia en el Curso Superior de Direccion de Campañas

Santos Ortega, consultor especializado en telegenia que trabaja en el Partido Popular, fue el ponente de la sesión del sábado del Curso Superior de Dirección de Campañas Electorales. A lo largo de la mañana Ortega explicó cómo los candidatos deben preparar sus entrevistas en televisión con el objetivo de conseguir transmitir sus mensajes. Se realizaron cuatro entrevistas a un portavoz de cada uno de los cuatro grupos de trabajo en los que está dividida la clase. Posteriormente las entrevistas fueron visionadas y analizadas.

Análisis de campañas en Latinoamérica y EEUU

La sesión del viernes del Curso Superior de Dirección de Campañas Electorales ha estado dedicada al análisis de la evolución de las campañas en Latinoamerica, a cargo de Jorge Rábago (en la imagen), Director de Telegenia del Partido Popular, y a la evolución de las campañas en Estados Unidos, desde Eisenhower a Bush, a cargo de Daniel Ureña, de MAS Consulting Group España. En ambas sesiones se han proyectado numerosos ejemplos de campañas electorales de candidatos presidenciales latinoamericanos y estadounidenses.

Lecciones de las elecciones mexicanas

César Martínez, responsable de MAS Consulting Group en Estados Unidos y México, explica la principal lección que se puede extraer de las últimas elecciones mexicanas.

La Fundación Jaime Vera lanza sus cursos para candidatos socialistas

La Fundación Jaime Vera, encargada de la formación de los afiliados del Partido Socialista Obrero Español, ha puesto en marcha una serie de cursos de formación para candidatos de cara a las próximas elecciones de municipales y autonómicas de 2007. Más información aquí.

El papel del director de campaña

Charles Cushman, Vicedecano de Graduate School of Political Management, de la Universidad George Washington habló en el V Seminario Internacional de Comunicación Política y Electoral sobre la figura del director de campaña.

PP y PSOE crean en Internet su nuevo campo de batalla electoral

Amaia Ormaetxea, de Expansión, publicó recientemente este artículo sobre el uso de Internet por parte de los principales partidos políticos españoles.

“Internet está cambiando la política y el único grupo que todavía no se ha dado cuenta de ello son los propios políticos”. Eric Schmidt, director ejecutivo de Google –una de las mayores empresas de Internet del mundo– lanzó esta advertencia a la clase política durante la convención que el Partido Conservador de Reino Unido celebró a primeros de octubre para elegir al que será su candidato en las próximas elecciones al Parlamento, David Cameron.

En el caso de España, las palabras de Schmidt reflejan la realidad sólo a medias. Los principales partidos políticos españoles llevan ya algunos años realizando importantes esfuerzos para adaptar sus pesadas maquinarias electorales a los nuevos tiempos, lo que demuestra que han tomado conciencia de la importancia de internet y la telefonía móvil para mejorar el contacto con sus simpatizantes y posibles votantes. Sin embargo, las propias formaciones reconocen que prácticamente acaban de empezar a explorar las posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologías. “Internet nos ha cambiado la vida, pero somos conscientes de que estamos al principio del camino”, resume el secretario de Comunicación del PP, José Luis Ayllón.

En términos de comunicación política, la red proporciona a los partidos un canal que permite distribuir sus mensajes sin el filtro de los medios de comunicación. Ayllón ilustra esta idea con un ejemplo: “A principios de los noventa, el PP anunciaba por televisión su compromiso de bajar los impuestos, pero los ciudadanos que querían saber los detalles de esa promesa se veían obligados a llamar a nuestras sedes, mientras que ahora basta con que visiten nuestra web ”.

En el PSOE, también tienen claro que las nuevas tecnologías ocupan un espacio principal en su estrategia política. “Sin ellas sería imposibles hacer una política moderna y cercana a la ciudadanía, como pretende el PSOE. Estamos convencidos de que no estar es este mundo te penaliza, mientras que un uso intensivo de Internet y la telefonía móvil sólo trae beneficios”, aseguran fuentes de la dirección socialista.

Televisión de partido

La televisión a través de la red –www.psoetv.com– que el PSOE puso en marcha el pasado 15 de septiembre, coincidiendo con su Conferencia Política, es buena muestra de ello, en opinión de Daniel Ureña, socio director de la consultora de comunicación electoral Mas Consulting Group. Este experto en dirección de campañas electorales cree que “el PSOE ha dado un importante salto cualitativo a la hora de concebir Internet, porque la televisión a través de la red es una herramienta de comunicación magnífica”. Según los datos proporcionados por el PSOE, la televisión socialista cuenta con un promedio de 3.000 usuarios diarios.

El proyecto de poner en marcha una televisión de partido también rondó las cabezas de los líderes populares. Pero, según explica Ayllón, el proyecto se desechó a causa de las “pocas garantías de calidad de recepción que ofrece la actual situación de la banda ancha en España”. No obstante, el PP no renuncia a recuperar este proyecto “para cuando se pueda llevar a cabo sin problemas”. Esta es la clave de la filosofía popular en lo que respecta a las nuevas tecnologías. “Nosotros vivimos de nuestra imagen y no queremos ser los más modernos a cualquier coste, pretendemos hacer las cosas bien”, añade el secretario de Comunicación del PP, sin referirse expresamente al PSOE.

Daniel Ureña está convencido de que las formaciones políticas deben apostar fuerte por la difusión de vídeos por Internet: “En España se ponen muchos límites a la publicidad electoral por televisión pero la red es el canal ideal para contenidos más creativos y provocativos”. El objetivo consiste en que el mayor número de internautas se descargue los vídeos del partido, y que aparezcan colgados en páginas del estilo de Youtube, que reciben decenas de miles de visitas diarias. El PSC apostó por este tipo de campaña sólo para la red en las últimas elecciones autonómicas en Cataluña y colgó en Internet varios vídeos de pocos segundos y muy sencillos de factura. Uno de ellos mostraba un tarro de Nocilla, con una etiqueta manipulada en la que se leía Montilla, mientras sonaba la canción del conocido anuncio de la crema de avellanas enumerando las virtudes del candidato en lugar de los ingredientes del producto.

El referente americano

EEUU es la referencia indiscutible de cómo utilizar Internet como canal de comunicación política. El aspirante a convertirse en candidato demócrata para ocupar la Casa Blanca en 2003, Howard Dean, puso en marcha una cibercampaña que rompió moldes. Una sencilla plataforma en Internet –Meetup.com– sirvió de punto de encuentro para 180.000 afiliados del Partido Demócrata que, sin apenas gastos, consiguieron recaudar millones de dólares para su campaña. La candidatura fue finalmente para John Kerry, pero el éxito online fue para Dean.

Daniel Ureña anuncia que lo próximo en llegar desde EEUU será la “gestión de la campaña electoral a través de la red”. Es decir, un sistema que permita a los responsables de las campañas en los diferentes Estados coordinar equipos y mensajes. En España, PP y PSOE ya utilizan la red como canal de comunicación interna. “Cualquier decisión que toma el partido está ipso facto en el correo de nuestros cargos en toda España que pueden, a su vez, aportar sugerencias”, explica el responsable de Comunicación del PP. Ayllón avanza que los populares tiene previsto realizar un gran esfuerzo en nuevas tecnologías de cara a las elecciones locales de 2007, pero no quiere “dar pistas al rival”. Habrá que esperar a la campaña para valorar quién gana esta carrera por las autopistas de la información.

Las cifras de la revolución virtual en Génova y Ferraz

PSOE
· La página del PSOE –www.psoe.es– recibe una media de 200.000 visitas mensuales. El récord lo registró en marzo de 2004, cuando, tras la victoria socialista, se contabilizaron 332.000 visitas.
· La televisión socialista –www.psoetv.com– cuenta con 3.000 visitas diarias. En su primer día de existencia la visitaron 30.000 personas.
· El PSOE se comunica con los periodistas desde hace tres años a través de mensajes SMS a sus teléfonos móviles.

PP
· El PP recibe 1.200 correos electrónicos diarios a través de su página web. Se contestan 450 al día.
· Su página –wwww.pp.es– recibe una media de 11.500 visitas diarias. El récord se registró durante la campaña de recogida de firmas en contra del Estatut de Cataluña. Se llegaron a recibir 300.000 visitas diarias.
· Los Foros de la página de los populares recibieron en septiembre un total de 462.000 visitas. Se contabilizaron 59.000 opiniones.

Ricardo Solari explica la campaña de Bachelet

A lo largo de los próximos días iremos ofreciendo unos pequeños vídeos en los que cada uno de los ponentes del V Seminario Internacional de Comunicación Política y Electoral resume el contenido de su ponencia. Comenzamos con Ricardo Solari, Vicepresidente del Partido Socialista de Chile y Director de Comunicación de la campaña de Michele Bachelet.

El Seminario, en Telemadrid

"Recetas para ser presidente"

Publicado por Javier Amigo en el diario ADN.

Existen muchos ejemplos de que una campaña electoral puede reinventar a un candidato, ayudarle a ganar las elecciones o convertirle en un cadáver político. El caso de José Luis Rodríguez Zapatero, que en 2004 cambió su nombre por el de ZP; el DVD de Convergència i Unió sobre el tripartito e, incluso, el reciente vídeo del Partido Popular en el que se critica la política de seguridad ciudadana del Gobierno demuestran que el marketing político cada vez ocupa mayor espacio en nuestras vidas... y en la de nuestros candidatos.

Gurús electorales

Conocer los nuevos lenguajes dialécticos, las últimas técnicas en encuestas de opinión, cómo emplear las tecnologías y cuáles son las estrategias de organización de campañas más rentables se convierte en el siglo XXI en la llave que puede abrir la puerta a la presidencia. De todo eso y mucho más se habló la semana pasada en Madrid, en el V Seminario Internacional de Comunicación Política y Electoral. Organizado por Mas Consulting Group, el encuentro reunió a un buen puñado de gurús de eso del arte de ganar elecciones.

Aunque coincidieron en que no hay fórmulas mágicas, poner en práctica alguna de sus teorías puede hacer que, incluso un candidato desconocido, tenga posibilidades de llevarse el gato al agua. Y ello porque, como señala Bo Krogvig, presidente de la Asociación Europea de Consultores Políticos, el europeo tiene "hambre de cambio". Así, habrá que "multiplicar el formato de los mensajes, emplear la imaginación y poner la tecnología al servicio del candidato". Eso sí, el "puerta a puerta" sigue siendo "uno de los grandes pilares" del éxito, señala Krogvig.

Mensaje claro y conciso

De eso sabe mucho Marie-Therese Domínguez, consultora del Partido Demócrata de Estados Unidos. Para ella, es imprescindible tener un mensaje "claro, conciso, atractivo, convincente y diferente". Para lograrlo, dice, que es básico "crear una estrategia de campaña organizada, jerarquizada, asumida por los voluntarios. Es la diferencia " entre una campaña fallida y un éxito rotundo", sentencia Domínguez.

Ricardo Solari, vicepresidente del partido socialista de Chile y director de comunicación de Michelle Bachellet.

¿El marketing ha sustituido al debate político?
Eso no es cierto.

¿Ha cambiado la comunicación política?
Con tantos canales se hace imposible la manipulación.

¿No se han simplificado los mensajes?
Sí. Hasta la caída del muro de Berlín había un exceso de mensaje y ocultaba el debate sobre temas de la vida cotidiana. Ahora los mensajes son más concretos , más directos.

¿Una imagen vale más que mil palabras?
Sí y no. Es cierto que las campañas se condensan en imágenes, pero si detrás no hay un proyecto, no sirven.

¿Ha bajado el nivel de los políticos?
Los políticos de los años cincuenta y sesenta eran de dos tipos: tribunos llenos de discurso o guerrilleros. Ahora son mucho más sofisticados y la mayoría han surgido de largas eluchas social, como Lula. Soy muy optimista.

¿Evo Morales supone la victoria del populismo?
Morales está intentado reconstruir las instituciones a partir de sus raíces.

¿Y qué supone la llegada de mujeres como Michelle Bachelet a puestos políticos de decisión?
Aportan más credibilidad a las instituciones, tienen más empatía, traen el discurso del cambio y rompen con la idea de que son personas subordinadas. Son la reserva moral de nuestra sociedad. Su llegada es como la aparición del Séptimo de Caballería.

César Martínez, en el Curso Superior de Campañas

Durante este fin de semana, César Martínez, Presidente de MAS Consulting Group en Estados Unidos y México ha participado en el Curso Superior de Dirección de Campañas Electorales. Su participación ha estado dedicada a la creación del mensaje político, para lo que se han analizado numerosos ejemplos prácticos desarrollados por Martínez para candidatos como George W. Bush, Jeb Bush, Gobernador de Florida; Rick Perry, Gobernador de Texas, así como otros líderes de diferentes países.

El Seminario, en imágenes

Pinche aquí para ver el álbum de fotos del V Seminario Internacional de Comunicación Política y Electoral celebrado el pasado jueves y viernes 16 y 17 de noviembre, en Madrid.

Programa del viernes 16 de noviembre

10:00-11:15 Lecciones de la campaña de Michelle Bachelet, Chile.
Ricardo Solari, Director de Comunicación de la campaña de Michelle Bachelet.

Presentado por Enrique Martínez, Director General del INTECO.

11:15-11:45 Café.

11:45-13:00 Lecciones de las elecciones presidenciales mexicanas.
César Martínez, Presidente de MAS Consulting Group.

Presentado por Luis Arroyo, Director del Gabinete del Secretario de Estado de Comunicación, Ministerio de la Presidencia.

13:00- 14:00 La comunicación política en Internet. El caso de iPSOE TV.
Ángel Manuel Lana, Jefe de Realización de iPSOE TV.

Presentado por Jorge Rábago, Director de Telegenia del Partido Popular.

16:00- 17:30 Mesa redonda. ¿Hacia la americanización de las campañas en España?
- Mª José Canel, Profesora Titular de la Universidad Complutense de Madrid.
- Pere-Oriol Costa, Catedrático de la Universidad Autónoma de Barcelona.
- Marcos Magaña, Socio-Director de NO LINE Worldwide.
- Daniel Ureña, Socio-Director de MAS Consulting Group España (moderador).

Seminario 2006: Programa del jueves 16 de noviembre

Jueves, 16 de noviembre de 2006

9:00-9:30 Acreditación de asistentes
09:30-9:45 Bienvenida e inauguración.
Antonio Obregón, Decano de la Facultad de Derecho (ICADE), Universidad Pontificia Comillas.
Daniel Ureña, Director del Seminario y Socio-Director de MAS Consulting Group España.
9:45-11:00 Tendencias en comunicación política en Europa (I).
Thomas Hofer, consultor político (Austria).
Presentado por Matilde Hermida, Redactora Jefe de ABC.
11:00-11:30 Café
11:30-12:45 Tendencias en comunicación política en Estados Unidos.
Martha Lockwood, Directora Ejecutiva de la Asociación Americana de Consultores Políticos (EEUU).
Presentado por Maggie Bond, Agregada de Prensa Adjunta de la Embajada de Estados Unidos.
12:45-14:00 La movilización y la motivación de los votantes. El caso de EEUU.
Marie-Therese Domínguez, consultora del Partido Demócrata (EEUU).
Presentado por Carlos Vargas, analista político (Chile).
16:00-17:15 Tendencias en comunicación política en Europa (II).
Bo Krogvig, Presidente de la Asociación Europea de Consultores Políticos.
Presentado por José Manuel Talero, coordinador de “Election Time”.
17:15-18:30 La figura del director de campaña.
Charles Cushman, Vicedecano de GSPM, George Washington University.
Presentado por Rafael Rubio, Socio-Director de Grupo 1 Cero.

Falta 1 dia para el V Seminario Internacional de Comunicacion Politica y Electoral

Falta menos de un día para que empiece el V Seminario Internacional de Comunicación Política y Electoral, que MAS Consulting Group y la Universidad George Washington organizan en Madrid. El Seminario reunirá este año a casi un centenar de profesionales de la comunicación, la política y la administración pública venidos prácticamente de todas las zonas de España: Madrid, Canarias, Baleares, Asturias, Cataluña, Valencia, Andalucía, Castilla-La Mancha, Castilla-León, Navarra, Murcia o Aragón. Directores de campaña, jefes de prensa, concejales, alcaldes, diputados autonómicos y dirigentes de partidos políticos de todo color y signo asistirán al seminario que, bajo el título "Objetivo 2007: Lecciones para ganar elecciones", analizará las últimas tendencias en comunicación política en Europa, Latinoamérica, Estados Unidos y España. Las elecciones municipales y autonómicas de mayo de 2007 están a la vuelta de la esquina y hay que prepararse.

Magaña: "No existe americanización de las campañas en España"

Marcos Magaña es uno de los consultores políticos españoles con más experiencia en campañas. Es uno de los ponentes de la mesa redonda del viernes 17 de noviembre dedicada a la "americanización" de las campañas en España. Hemos compartido unos minutos con él para conocer su opinión sobre algunos temas de actualidad relacionados con la comunicación política.

1) ¿Qué valoración te merecen las campañas de comunicación de las últimas elecciones de EEUU por parte de ambos partidos?
La iniciativa general de campaña estaba a favor de los candidatos demócratas. Siempre es difícil entrar en una campaña en la que el tema a debatir no es si ganarás o perderás, sino directamente cuánta será tu pérdida. Eso es lo que creo que les ha sucedido a los republicanos. También llamaría la atención sobre la predisposición negativa de los medios de comunicación internacionales hacia la campaña republicana.

2) ¿Cómo ha sido la evolución de las campañas políticas en España? ¿Han seguido un camino paralelo a las de Europa en general?
Lamentablemente creo que las campañas en España han sufrido una involución evidente. Tras unas campañas creativas y dinámicas en los primeros años de democracia, entramos en un período gris, uniforme y muy poco eficaz. ¿Alguien reconoce haberse sentido afectado por una campaña como para variar su decisión de voto a un partido o candidato? La comunicación política es evidente que no ha evolucionado como la comunicación comercial en España.Y además, una reivindicación: ¿Para cuándo la publicidad política libre y abierta en televisión en España?

3) ¿Se puede considerar que las últimas elecciones de Cataluña ha sido un primer paso firme hacia una americanización de las campañas en España?
No existe americanización de las campañas, existe un predominio de los aspectos formales y de imagen sobre los aspectos políticos y esto no ocurre sólo en Estados Unidos, está ocurriendo en todo el mundo.

4) En ese caso, ¿seríamos pioneros o iríamos a la cola del resto de los países de Europa?
Estamos recuperando una cierta forma de trabajar en campaña que se había perdido. Creo que cada día veremos más y mejores campañas con mejores resultados.

5) ¿Consideras que la publicidad negativa es lícita? En el caso de que estuviera permitida en España, ¿Serías partidario de utilizarla en las próximas municipales?
Es lícita, necesaria y eficaz.Cualquier candidato español utiliza el ataque y la confrontación en todas y cada una de sus declaraciones y apariciones. ¿Porqué evitar esto en la publicidad? Ahora bien, publicidad negativa no es la mentira, la calumnia ni la intoxicación. Pero me asalta una duda, ¿quién vigila la publicidad política en España?

Reportaje en Antena 3 sobre el Curso Superior de Direccion de Campañas

Antena 3 emitió el pasado fin de semana en sus informativos este reportaje sobre el Curso Superior de Dirección de Campañas Electorales de MAS Consulting Group y la Universidad Pontificia Comillas.

Reportaje en ABC: Cómo ganar las elecciones

Perder votos hace tiempo que dejó de ser sinónimo de derrota. Cataluña, con el tripartito, dará a luz un Gobierno de perdedores

Virginia Ródenas

César Martínez, quien conquistó como director creativo el voto hispano para George W. Bush en las elecciones norteamericanas de 2000 y 2004 —y con él la victoria—, siempre dice que «se gobierna en prosa pero las campañas electorales se hacen en poesía», con mensajes que enganchen a un electorado vacilante o que hagan regodearse —y reafirmarse— a los incondicionales. Pero la modernidad también nos ha traído deuvedés con los que, al margen de la lírica, poder blandir audiovisuales mamporros al adversario, aunque, como acabamos de ver en Cataluña, no sirven para gran cosa cuando tener más votos, incluso con el soporte de las nuevas tecnologías, no garantiza la conquista del poder. Si a Artur Mas, candidato de CIU, la estrategia poselectoral de alianzas —en este caso la reedición del tripartito PSC-ERC-IC-V— le ha vuelto a dejar con la miel en los labios alzando al perdedor Montilla a la presidencia de la Generalitat, al veterano Fraga no hace ni dos años que, a un solo escaño de la mayoría absoluta, otra alianza de perdedores, también entre socialistas y nacionalistas, le birlaba el mando de la Xunta que había conservado durante casi dieciséis años. Mientras, ajeno a tanto tejemaneje, al votante le aflige un ataque de porqués sin entender el «deus ex machina» de esta política de trueque. Porque ese mecanismo ignoto que entre la comunicación, la propaganda y la prestidigitación fabrica triunfos se escapa al grueso del electorado, sobrepasado por la perspectiva de atinar con su decisión tras sesudas cábalas. ¿Acaso está al alcance de su mano conocer cómo se prepara, crea y explota el éxito electoral?

Daniel Ureña, socio director de Mas Consulting Group España —que junto a la Universidad George Washington organiza la próxima semana en la Universidad Pontificia de Comillas el V Seminario Internacional de Comunicación Política y Electoral (www.comunicacionelectoral.com)— nos pone sobre la primera pista. «Los resultados de las elecciones —explica— tienden a ser cada vez más ajustados. Por este motivo, las campañas no deben plantearse sólo con la vista puesta en la fecha de las elecciones. El día después es cada vez más determinante por la necesidad, en gran número de ocasiones, de buscar acuerdos de gobierno. Ya no basta con tener más votos que los rivales. Puede ser justo o injusto, pero es una variable que a la hora de diseñar una campaña no puede despreciarse». Según Ureña, «los objetivos de los partidos, durante una campaña son: movilizar a sus bases; convencer al mayor número posible de indecisos; desanimar a los votantes del rival a que lo sigan siendo o animarles a que se queden en casa; y, por último — algo que hay candidatos que olvidan—, no incurrir en actos que puedan invalidar futuros pactos y acuerdos».

Otros profesores del Curso Superior de Dirección de Campañas Electorales (Universidad Pontificia de Comillas), que instruyen a los coordinadores y miembros de los equipos de los candidatos, apuntan más claves. Por ejemplo, Marcos Magaña, ex presidente de la Asociación Latinoamericana de Consultores Políticos y socio-director de Noline Worldwide, afirma con rotundidad que «si sabes contestar a la pregunta de quién va a votar, ya has ganado las elecciones, porque el gran misterio de una campaña es hacia quién tienes que dirigirte. Se trata de influir sobre el 20 por ciento que habitualmente cambia su voto durante una campaña. El elector tiene su propia percepción de las ofertas que se le plantean y probablemente no sabría explicar qué hay detrás de cada una de ellas o por qué son realizables o no. Da igual. Hoy un proceso electoral no supone un análisis racional del discurso político, sino la creación, gestión y rentabilización de percepciones. La estrategia electoral maneja para ello herramientas de investigación, de persuasión y una gran cantidad de recursos». O lo que es lo mismo, marketing puro y duro.

Carod, Fraga y ZP

Así las cosas, para Magaña, actualmente el PP «es un partido cerrado con muy poca cintura para adaptarse a imprevistos lo que supone una gran torpeza frente a electores cada vez más cambiantes, por eso se dice que le va mal en comunicación, y estoy de acuerdo, mientras que el PSOE ha comprendido que aquí de lo que se trata es de ir más a las formas —la sonrisa perpetua del talante— que al fondo. Para mí, las joyas del panorama político son Carod y Fraga, dos auténticos profesionales del marketing político. Zapatero es otra cosa: ha traído el populismo a España. Después de años haciendo campañas por Iberoamérica y acusándonos de que allí hacíamos cosas que aquí eran impensables, llegó el candidato ZP y dijo a los trabajadores de un astillero “no preocuparos que conmigo no perdéis el trabajo”. Si eso no es populismo y demagogia que venga Dios y lo vea».

Más o menos retorcidos esos mimbres ya están colocados, otra cosa es hasta dónde puedan ser moldeados. Puestos a forjar un candidato lo primero es tenerlo —o al menos eso creíamos—, siquiera un esbozo desde donde fabricarlo. Sin embargo, resulta que estábamos confundidos. Por eso la designación de Miguel Sebastián como rival de Gallardón que a los ciudadanos nos causó tanta sorpresa —y al aspirante popular tanta satisfacción— parece que entra dentro de «lo normal», aunque no lo supiéramos. Porque como dice Luis Salvador, senador socialista, que en las pasadas elecciones locales se encargó de la formación directa de candidatos en la escuela Jaime Vera —ahora se ocupa José Blanco—, «una campaña electoral dura un año y los partidos designan candidatos muy poco tiempo antes de la votación; además, ésta se gana durante cuatro años con lo que hagan los partidos, cuya marca es decisiva. El candidato sólo da valor añadido».

A Salvador, que aconseja a sus alumnos dar razones a la cabeza y emociones al corazón del electorado, le parece inconcebible que el PP siga usando como imagen de partido «los rostros quemados del 14-M, pero para no hablar directamente del PP le diré que el ejemplo más claro del daño que algo así puede hacer lo tenemos en nosotros mismos cuando tuvimos que pasar una travesía de ocho años hasta que cambiamos las caras y fue en ese momento cuando el proyecto empezó a tomar color, y hoy el PSOE es un partido pujante y cualquier acto que hace es de modernidad. Con todo, un PSOE con las viejas caras nunca habría ganado. Pero el PP no mantiene esos rostros por estrategia sino porque son junto con Aznar los que controlan buena parte del partido y Rajoy no puede apartarlos. A eso suman una estrategia de crispación permanente convirtiendo la actividad política en innoble, buscando que una parte del electorado progresista se harte de la política y deje de ir a votar, mientras ellos tienen su electorado férreo y movilizado. Una perversidad».

Por la clase de Jorge Rábago, director del Departamento de Telegenia del PP y también profesor en el curso de Campañas de la Universidad de Comillas, han pasado 6.000 candidatos y portavoces populares, incluido Eduardo Zaplana. ¿Es él el mejor portavoz que podría tener hoy el PP?, preguntamos, y Rábago responde que «nunca hay un mejor portavoz. Zaplana tiene condiciones para ser el mejor, pero todo depende de la estrategia a seguir. Un buen portavoz tiene habilidades comunicativas, imagen agradable, conoce bien los públicos… Decía Platón que el mejor comunicador es el que conoce el alma de los que le escuchan, una gran verdad que los políticos deberían tener más en cuenta, lo mismo que saber acomodar los mensajes, conocer cómo funcionan los medios, decir lo que interesa al margen de lo que le pregunten, colocar un buen titular y controlar la imagen en un mundo audiovisual donde ésta prevalece sobre la palabra, sabiendo que la imagen no es la corbata sino una proyección total de su persona».

La tecnología no lo puede todo

En opinión de Rábago «tenemos una ley electoral terriblemente rígida y también se exagera mucho el rendimiento electoral de las nuevas tecnologías. Una herramienta útil en campaña es el móvil, sobre todo como elemento movilizador. Para generar opiniones o desmontar argumentos internet es muy rico. Pero salvo excepciones, nada en concreto hace ganar elecciones que normalmente se ganan por un cúmulo de cosas. Hasta se pueden ganar elecciones sin televisión». A día de hoy, y cuando la carrera electoral no ha hecho sino empezar, el punto de partida es el que se sabe: mientras el PP tiene que conquistar el poder, el PSOE tratará de conservarlo, lo que le da ciertas ventajas. Hay que poner toda la carne en el asador. Con este panorama, ¿es una estrategia ganadora volver a mostrar al electorado las caras del gobierno derrotado en 2004 cuando hablamos de la importancia de las emociones en el acto del voto? «No nos volvamos locos, —contesta el director de Telegenia de los populares—. La política no es de un momento y por perder no puedes decir “todo fuera”, sobre todo cuando ha sido por un componente exógeno brutal. Ese mensaje que me plantea es propio del enemigo que quiere cargarse al adversario como sea. La gran baza del PP, que a veces hemos dejado apartada sin querer, es tener personas y proyectos magníficos, y habría que dedicarse a proyectar esas capacidades que cuando se han llevado a la práctica han sido terriblemente exitosas. Que se haga peor o mejor lo juzgarán los electores». La cuenta atrás ha comenzado.

Entrevista en ABC a Ricardo Solari

Virginia Ródenas, periodista de ABC, publica hoy la siguiente entrevista con Ricardo Solari, días antes de su participación en el V Seminario Internacional de Comunicación Política y Electoral. Solari es VIcepresidente del Partido Socialista de Chile y fue Director de Comunicación de la campaña de Michele Bachelet.

«La credibilidad dió la victoria a Bachelet»

-¿Las elecciones se ganan hablando a la cabeza o al corazón?
-Que los chilenos eligieran a Bachelet como su presidenta tuvo que ver más con sus sentimientos y con sus emociones, con una necesidad muy grande de credibilidad y de confianza, que con un análisis más racional de gestión. Bachelet encarnaba los sueños y la aspiración de los chilenos.

-Repitieron hasta la saciedad «mujer, socialista, separada, agnóstica, víctima de la dictadura». ¿Qué pesó más?
-Insisto en la credibilidad. Ella enfrentaba desafíos muy cruciales en la sociedad chilena como la necesidad de reencuentro, después de nuestra tragedia histórica, y la necesidad de confiar en unas instituciones que se observan con distancia. Además, como líder, siempre quiso establecer una relación muy cercana con todos los ciudadanos y gran parte de su campaña la hizo recorriendo el país, hablando y escuchando a los chilenos en lo que llamó una campaña ciudadana. Y todo eso confluye con las aspiraciones de un país que tenía ante sí el reto de que una mujer fuera por primera vez presidenta del país y lo que eso significaba: que los que habían sido de alguna manera excluidos podían empezar a conducir los destinos del país.

-¿Explotar la memoria histórica favoreció a la candidata?
-Muchas personas jugaron precisamente la tesis opuesta contra Bachelet diciendo que como venía de la izquierda, si llegaba a la presidencia, iba a haber revanchismo; pero ella, que ha vivido experiencias personales tan fuertes como el asesinato de su padre, podía perfectamente reencarnar un encuentro entre civiles y uniformados, entre personas de distintas tendencias, y eso es parte de su gran fortaleza. Desde que Chile recuperó la democracia en 1990 se ha fomentado que el país haga una lectura constructiva del pasado y que la verdad histórica sea un proceso de construcción en donde no existan imposiciones de nadie y donde la justicia cumpla funciones de reparación. Y todo eso es anterior a la candidatura de Bachelet.

-¿Apostó por la propia fuerza o por el error del adversario?
-Teníamos la fortaleza de nuestra candidata, pero también la de la coalición que gobierna Chile desde 1990. La Concertación tiene un proyecto de gobernabilidad y la oposición no.

-¿Qué no se debe hacer nunca en campaña?
-Lo principal es salir a luchar para que prevalezcan las propias ideas. Nunca puedes hacer una campaña pensando que ganarás destruyendo al adversario.

-¿Qué opina de la incidencia de los atentados del 11-M en los comicios españoles de 2004?
-Lo que definió el impacto de los atentados en el resultado electoral fue la reacción del Gobierno de Aznar, no los atentados en sí mismos, porque hechos y eventos de esa naturaleza pueden ocurrir y lo que importa es cómo se reacciona. El haber buscado culpables tempranos y actuar básicamente mirando un eventual resultado llevó al PP a la derrota. Muchas veces hechos de esta índole han generado por parte del liderazgo político factores que fomentan la unidad nacional, la confianza en la autoridad, y seguridad en los que están gobernando.

-¿Por qué ya no está en el equipo de la presidenta?
-Bachelet se comprometió a una renovación de rostros, y yo fui vicepresidente y ministro de Lagos cinco años; y hacer un Gobierno paritario. Y todo lo cumplió.

Barcelona acoge la Conferencia de la Asociación Internacional de Consultores Políticos

Barcelona es la ciudad elegida por la Asociación Internacional de Consultores Políticos (IAPC) para la celebración de su Conferencia Mundial, que tendrá lugar del 12 al 15 de noviembre. Se trata de la edición número 39 y está titulada "A struggle for identity". A lo largo de varios días los principales consultores políticos del mundo se reunirán para analizar y debatir la situación actual del sector de la consultoría política. Entre otros, habrá diferentes sesiones dedicadas a temas como las recientes elecciones en Estados Unidos; las elecciones en Cataluña; la influencia de la inmigración; el futuro de la democracia en Cuba; las divisiones religiosas y su papel en las campañas, etc.

El lunes 13 de noviembre por la mañana habrá una mesa redonda dedicada al panorama de la consultoría política en España, que estará moderada por el consultor Marc López y en la que participarán como ponentes Luis Arroyo, Director de Gabinete del Secretario de Estado de Comunicación del Ministerio de la Presidencia y Daniel Ureña, Socio-Director de MAS Consulting Group España. En la sesión se tratará la influencia de las campañas americanas en las campañas españolas. En ese sentido, Telemadrid ofrecía el siguiente reportaje sobre la influencia de la publicidad negativas en las últimas elecciones de Estados Unidos.

Más sobre la consultoría política en Europa

Junto con Bo Krogvig, Thomas Hofer será uno de los ponentes del V Seminario Internacional de Comunicación Política y Electoral, que se encargará de analizar la situación de la comunicación política en el viejo continente y exponer las tendencias más actuales.

Nadie duda ya de que Europa cuenta con una amplia trayectoria en consultoría política. Esta evolución se debe a la profesionalización del sector, gracias al trabajo de consultores como Hofer. Nacido en Austria, es Doctor en Comunicación por la Universidad de Viena y antiguo alumno de la Graduate School of Political Management de la Universidad George Washington. Aparte de su trabajo con diferentes partidos y candidatos europeos, Hofer ha publicado diversos trabajos de investigación en revistas como "Campaigns & Elections", "Politik & Kommunikation" o "Die Presse". Además, es autor de las libros “The Race For the Chancellor. The Elections in Austria 2006”, “Doctors in Austria. The Work of American Political Consultants – What They Can Do, How They Work, Whom They Advise” y “Viennese Mayoral Elections 2005: Mobilization As the Decisive Factor. In: Election Time 2005”.

La consultoría política europea, a debate

La Asociación Europea de Consultores Políticos (EAPC) se fundó en Viena en 1996. Hoy, apenas una década después de su nacimiento, cuenta con 68 miembros de países tan dispares como Finlandia, Angola, Turquía o Argentina. Bo Krogvig, Presidente de la EAPC interviene en el V Seminario Internacional de Comunicación Política el jueves 16 con una ponencia bajo el título “Tendencias en comunicación política en Europa”. Nacido en Suecia, fue director de información y campañas para el Partido Demócrata Sueco durante 10 años (1984-1994). Ha sido consultor político en 36 países de los 5 continentes y ha asesorado directamente a 20 presidentes y primeros ministros. Entre 1995 a 1997 fue presidente de la IAPC.

José Manuel Talero, un sevillano afincado en Austria que forma parte de la Ejecutiva de la Asociación Europea de Consultores Políticos, es un gran conocedor del panorama europeo de la consultoría política y ha respondido unas breves preguntas para nuestro blog:

¿Cómo surge la Asociación Europea de Consultores Políticos (EAPC)?

“Aunque la EAPC surgió como una rama de la IAPC (International Association of Political Consultants), hoy tiene su propia identidad aunque comparte proyectos con la división internacional. También comparte algunos de sus miembros con ALACOP, el grupo latinoamericano, y la AAPC (Asociación Americana de Consultores Políticos)”.

¿Cuáles son las líneas de trabajo de la Asociación?

“Con el paso del tiempo, la EAPC ha establecido dos líneas prioritarias: Por un lado, fortalecer la red de contactos en la Unión Europea y la cooperación con los países de la OSCE, lo que tiene como consecuencia el fomento de la democracia; y por otro lado, Intensificar los contactos entre los miembros de la organización.

¿Qué nos puede decir sobre nuestro ponente, Bo Krogvig?

“Es un excelente profesional, del que tenemos que aprender mucho; es una eminencia en la materia en los países nórdicos y su ponencia ayudará a sacar lo mejor de cada partido”.

Cita con las urnas en Estados Unidos

Mañana se celebran las elecciones en Estados Unidos. Durante las últimas horas los partidos apuran sus esfuerzos para tratar de movilizar el voto de sus bases y de los indecisos. En el V Seminario Internacional de Comunicación Política y Electoral, que tendrá lugar en Madrid el 16 y 17 de noviembre, las elecciones americanas estarán muy presentes. Un aperitivo:

El último spot del Partido Demócrata puede verse aquí:



El Partido Republicano, por su parte, trata de seguir llegando a la población hispana a través de su informativo en Internet "La Esquina Latina".

Elorriaga participó en el postgrado de Dirección de Campañas

Gabriel Elorriaga ha sido uno de los profesores que durante este fin de semana han participado en el Curso Superior de Dirección de Campañas Electorales organizado por MAS Consulting Group y la Universidad Pontificia Comillas-ICADE. El Secretario Ejecutivo de Comunicación del Partido Popular expuso la evolución de la imagen del partido a lo largo de los últimos años, para lo que analizó las últimas campañas electorales. Durante este fin de semana, también han participado María José Canel, Profesora Titular de la Universidad Compluetense, y Enrique Martínez, miembro del Comité Federal del Partido Socialista Obrero Español y experto en comunicación política.

El curso comenzó el pasado 20 de octubre y ya han pasado los siguientes profesores: Luis Arroyo, Director del Gabinete del Secretario de Estado de Comunicación del Ministerio de la Presidencia; José Luis Sanchís, consultor político; Marcos Magaña, consultor político; Luis Salvador, senador del PSOE por Granada; Juan Verde, asesor del Partido Demócrata de Estados Unidos y Joseph Manero, especialista norteamericano en campañas.

Durante este fin de semana también visitaron el curso las cámaras de Informativos de Antena 3 Televisión, que emitieron este reportaje, y las de Onda 6.

Tecnos lanza "Comunicación política: una guía para su estudio y práctica"

La editorial Tecnos acaba de lanzar el libro "Comunicación política: una guía para su estudio y práctica", de María José Canel, profesora titular de la Universidad Complutense de Madrid y una de las ponentes del V Seminario Internacional de Comunicación Política y Electoral. El libro, que ya está en su segunda edición, se adentra en el mundo de las imágenes políticas.
En un contexto científico, se expone qué es la Comunicación Política; se describe en que consiste su práctica: qué técnica de comunicación usan los partidos políticos, los candidatos electorales, los jefes de gobierno, los Parlamentos, los presidentes o los jueces; se analiza qué hacen los periodistas con las imágenes políticas; y se llega, por último a comprobar de qué manera influyen en nosotros todas esas imágenes. María José Canel interviene en el segundo día del Seminario, el 17 de noviembre, dentro de la mesa redonda dedicada a la americanización de las campañas electorales en España.